כמעט כל מי שמחפש עורך דין מתחיל בגוגל. הוא מקליד "עורך דין גירושין בתל אביב" או "עורך דין תעבורה", ובוחר מתוך התוצאות הראשונות. קידום אתרים לעורכי דין הוא התהליך שמביא את האתר של המשרד לשם. זה אחד התחומים התחרותיים ביותר בקידום, ולכן חשוב להבין מה באמת עובד.
למה קידום בתחום המשפטי שונה
גוגל מתייחס בזהירות מיוחדת לתחומים שמשפיעים על הכסף, הבריאות או המצב המשפטי של אנשים. בתחומים האלה הוא מחפש סימנים למומחיות ולאמינות: מי כתב את התוכן, מה הניסיון שלו, והאם האתר שייך לעסק אמיתי. לעורכי דין זה יתרון – יש לכם הסמכה, ניסיון ותיקים אמיתיים – אבל צריך להציג אותם נכון באתר.
ארבעת היסודות של קידום אתר לעורך דין
1. עמוד נפרד לכל תחום התמחות
עמוד "תחומי עיסוק" אחד שמונה עשרה תחומים לא ידורג על אף אחד מהם. כל תחום צריך עמוד משלו, שמסביר מה המשרד עושה בתחום, למי זה מתאים, ואיך נראה התהליך. אם אתם פועלים באזור מסוים, שלבו אותו בצורה טבעית בעמוד.
2. תוכן שעונה על שאלות אמיתיות
לקוחות לא מחפשים רק "עורך דין". הם מחפשים "כמה זמן לוקח הליך גירושין" או "מה עושים אחרי תאונת עבודה". מאמר שעונה בבהירות על שאלה כזו מביא גולשים בשלב מוקדם, ובונה אמון עוד לפני שהם מרימים טלפון. עדיף מאמר אחד יסודי בחודש מעשרה מאמרים שטחיים.
3. קידום מקומי ופרופיל עסק בגוגל
חלק גדול מהחיפושים המשפטיים הם מקומיים. פרופיל עסק בגוגל מעודכן – עם כתובת, שעות, תחומי עיסוק ותמונות – מאפשר להופיע במפה ובתוצאות המקומיות. ביקורות אמיתיות של לקוחות הן אחד הגורמים החזקים שם.
4. אתר מהיר, מותאם לנייד ובנוי נכון
רוב החיפושים נעשים מהטלפון. אתר איטי, או כזה שקשה לנווט בו בנייד, מאבד גולשים – וגוגל רואה את זה. מבנה כותרות נכון, כתובות נקיות, מפת אתר ותיאור לכל עמוד הם הבסיס שעליו נבנה כל השאר. לכן קידום טוב מתחיל כבר בשלב של בניית אתרים לעורכי דין.
כללי לשכת עורכי הדין חלים גם על הקידום
פרסום של עורכי דין כפוף לכללי לשכת עורכי הדין, והם חלים גם על תוכן באתר ועל מודעות. הניסוחים צריכים להיות ענייניים ולא מטעים. לפני שמעלים תוכן שיווקי, כדאי לוודא שהוא עומד בכללים.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות
קידום אורגני הוא תהליך של חודשים, לא של ימים. שיפורים טכניים ועדכון כותרות יכולים להשפיע בתוך שבועות. ביטויים תחרותיים כמו "עורך דין פלילי" דורשים בדרך כלל חצי שנה ויותר של עבודה עקבית. אם מישהו מבטיח לכם עמוד ראשון בתוך שבוע, כדאי לבדוק היטב מה עומד מאחורי ההבטחה.
קידום אורגני או קמפיין ממומן?
קמפיין ממומן בגוגל מביא פניות מהיום הראשון, אבל נפסק ברגע שמפסיקים לשלם. קידום אורגני נבנה לאט, אבל ממשיך לעבוד לאורך זמן. משרדים רבים משלבים: קמפיין ממומן לטווח הקצר, ובמקביל בניית נוכחות אורגנית לטווח הארוך.
מאיפה מתחילים
בודקים קודם את האתר הקיים: האם יש עמוד לכל תחום, האם האתר מהיר ומותאם לנייד, והאם פרופיל העסק בגוגל מעודכן. משם בונים תוכנית עבודה. רוצים שנבדוק את האתר של המשרד? אפשר לקרוא על שירות קידום האתרים שלנו או ליצור קשר.
